構成:フック、本編、締め
- 1
フック(1行目)
視聴者にまっすぐ刺さる、問題、意外な主張、または約束。あいさつも名前も入れません。
- 2
本編(2〜4つのポイント)
ポイントは1つにつき1文。説明や例は、多くても1文まで。ポイントが増えるなら、動画は2本に分けます。
- 3
締め(行動は1つ)
視聴者に、今どうしてほしいか。保存、フォロー、コメント、リンクのクリック。お願いは3つではなく1つです。
話すための言葉を書くルール
- 短い文:ひと息で言えないものは分けます。
- 話し言葉:「購入する」より「買う」、「しかしながら」より「でも」。
- 視聴者に語りかける:「あなた」を使い、「ユーザー」とは言いません。
- 具体的な数字:「いくつかの失敗」ではなく「3つの失敗」。ただし本当に3つの場合だけ。
- 1行に1つの考え:カメラの前で読みやすく、字幕もきれいに区切れます。
- 声に出して読む:つまずいた文は、書き直します。
書き込み式の動画台本テンプレート
フック:「[視聴者の悩み]? たいていは[原因]が理由です。」ポイント1:「1つ目、[ポイント]。なぜなら[短い理由]。」ポイント2:「2つ目、[ポイント]。」ポイント3:「そして3つ目、[ポイント]。たとえば[例]。」締め:「今日、[1つのこと]を試してみてください。そして[行動。たとえば、この動画を保存]。」
このテンプレートは、コツ、解説、失敗リストに合います。ストーリーなら、本編を、状況、転機、結果に置き換えます。
台本の例:経理担当者向けの35秒
「毎年、税金を払うことになって、理由がわからない? たいてい、原因は3つです。1つ目、予定納税が今の収入に合っていない。2つ目、領収書を1年間箱に放り込んで、半分は忘れてしまう。そして3つ目、副業を始めたなどの変更を、申告のときにしか報告しない。今日、予定納税を確認してみてください。そして、次に税理士さんと会うときのために、この動画を保存しておきましょう。」
フックは悩み、ポイントは1文ずつで3つ、次の具体的なステップは1つ。フックは、冒頭に見出しとして画面に出すこともできます。
長さをチェックする
いちばん確実なのは、台本を声に出して読み、ストップウォッチで測る方法です。ワープロソフトが見積もるのは読む時間であって、話す時間ではなく、話す速さは人それぞれです。Teleprompter Cut は、台本を貼りつけたときに話す時間の目安を表示するので、最初の絞り込みに役立ちます。
台本が長すぎるときは、まず導入(「今日は〜についてお話しします」)を削り、次に繰り返し、最後にいちばん弱いポイントを削ります。文を短くする必要はめったにありません。たいていは、1文まるごと削ることになります。
台本を弱くする失敗
- フックが3文目に来る:その頃には視聴者はもういません。
- テーマが多すぎる:1本の動画に、1つのメッセージ。
- ブログやパンフレットの文体:読むには良くても、声に出すとぎこちなくなります。
- 締めがない:動画がただ終わり、何をすればいいか誰にもわかりません。
- AI の文章を確認せずに貼りつける:最初の下書きとしては十分ですが、自分の言葉にして初めて説得力が出ます。