La struttura: gancio, corpo, chiusura
- 1
Gancio (prima riga)
Un problema, un'affermazione sorprendente o una promessa che colpisce direttamente il tuo pubblico. Niente saluti, niente nome.
- 2
Corpo (da due a quattro punti)
Una frase per punto, più al massimo una frase di spiegazione o esempio. Più punti significano due video.
- 3
Chiusura (un'azione)
Cosa deve fare ora chi guarda? Salvare, seguire, commentare, cliccare il link. Una richiesta, non tre.
Regole per scrivere parole da pronunciare
- Frasi corte: quello che non riesci a dire in un respiro lo spezzi.
- Parole parlate: “comprare” invece di “procedere all'acquisto”, “ma” invece di “tuttavia”.
- Parla a chi guarda: “tu”, mai forme impersonali o “gli utenti”.
- Numeri concreti: “tre errori” invece di “alcuni errori”, ma solo se sono davvero tre.
- Un pensiero per riga: più facile da leggere in camera e dà sottotitoli puliti.
- Leggilo ad alta voce: ogni frase su cui inciampi va riscritta.
Un modello di script video da compilare
Gancio: “[Il problema del tuo pubblico]? Di solito dipende da [causa].” Punto uno: “Primo: [punto], perché [breve motivo].” Punto due: “Secondo: [punto].” Punto tre: “E terzo: [punto], per esempio [esempio].” Chiusura: “Prova [una cosa] oggi e [azione, come: salva questo video].”
Il modello va bene per consigli, spiegazioni ed elenchi di errori. Per una storia, sostituisci il corpo con situazione, svolta e risultato.
Esempio di script: 35 secondi per un consulente contabile
“Ogni anno devi pagare le imposte e non sai mai perché? Di solito dipende da tre cose. Primo: i tuoi acconti non corrispondono più al tuo reddito. Secondo: butti le ricevute in una scatola per tutto l'anno e ne dimentichi metà. E terzo: comunichi i cambiamenti solo al momento della dichiarazione, come una nuova attività secondaria. Controlla i tuoi acconti oggi. E salva questo video per il prossimo incontro con il tuo commercialista.”
Un problema come gancio, tre punti di una frase ciascuno, un passo successivo concreto. Il gancio può comparire anche come titolo sullo schermo all'inizio.
Controllare la durata
Il metodo più affidabile è leggere lo script ad alta voce e cronometrarlo. I programmi di scrittura stimano il tempo di lettura, non quello di parlato, e ognuno parla a una velocità diversa. Teleprompter Cut mostra una stima del tempo di parlato quando incolli il copione, utile per i primi tagli.
Se lo script è lungo, taglia prima l'introduzione (“Oggi voglio parlarti di …”), poi le ripetizioni, poi il punto più debole. Raramente serve accorciare una frase. Di solito una deve sparire del tutto.
Errori che indeboliscono uno script
- Il gancio arriva alla terza frase: a quel punto chi guarda se n'è andato.
- Troppi temi: un video, un messaggio.
- Linguaggio da blog o da brochure: si legge bene, ma suona rigido ad alta voce.
- Nessuna chiusura: il video si ferma e nessuno sa cosa fare.
- Testo di un'IA incollato senza controllo: un'ottima prima bozza, ma suona credibile solo quando è scritto con parole tue.