Der Aufbau: Hook, Kern, Abschluss
- 1
Hook (erster Satz)
Ein Problem, eine überraschende Aussage oder ein Versprechen, das deine Zielgruppe direkt betrifft. Keine Begrüßung, kein Name.
- 2
Kern (zwei bis vier Punkte)
Jeder Punkt ein Satz plus höchstens ein Satz Erklärung oder Beispiel. Mehr Punkte heißt: zwei Videos.
- 3
Abschluss (eine Handlung)
Was soll der Zuschauer jetzt tun? Speichern, folgen, kommentieren, Link anklicken. Eine Bitte, nicht drei.
Regeln fürs Schreiben zum Sprechen
- Kurze Sätze: Was du nicht in einem Atemzug sagen kannst, wird geteilt.
- Gesprochene Wörter: „kaufen“ statt „erwerben“, „aber“ statt „jedoch“.
- Direkte Ansprache: „du“ oder „Sie“, nie „man“.
- Zahlen konkret: „drei Fehler“ statt „einige Fehler“, aber nur, wenn es wirklich drei sind.
- Ein Gedanke pro Zeile: Das hilft beim Ablesen und ergibt saubere Untertitel.
- Laut lesen: Jeder Satz, an dem du hängen bleibst, wird umgeschrieben.
Vorlage zum Ausfüllen
Hook: „[Problem deiner Zielgruppe]? Das liegt meistens an [Ursache].“ Punkt eins: „Erstens: [Punkt], weil [kurzer Grund].“ Punkt zwei: „Zweitens: [Punkt].“ Punkt drei: „Und drittens: [Punkt], zum Beispiel [Beispiel].“ Abschluss: „Probier [eine Sache] heute aus und [Handlung, zum Beispiel: speicher dir das Video].“
Die Vorlage passt für Tipps, Erklärungen und Fehler-Listen. Für Geschichten tauschst du den Kern gegen Situation, Wendung und Ergebnis.
Beispiel-Skript: 35 Sekunden für eine Steuerberaterin
„Du bekommst jedes Jahr eine Steuernachzahlung und weißt nicht, warum? Das liegt meistens an drei Dingen. Erstens: Deine Vorauszahlungen passen nicht mehr zu deinem Einkommen. Zweitens: Du hast Belege das ganze Jahr in einer Kiste gesammelt und am Ende die Hälfte vergessen. Und drittens: Du meldest Änderungen erst mit der Erklärung, zum Beispiel einen neuen Nebenjob. Prüf heute deine Vorauszahlungen. Und speicher dir das Video für den nächsten Termin mit deiner Beraterin.“
Hook mit Problem, drei Punkte mit je einem Satz, ein konkreter nächster Schritt. Der Hook kann zusätzlich als Schlagzeile am Anfang eingeblendet werden.
Die Länge prüfen
Die zuverlässigste Methode: Lies das Skript laut und miss die Zeit mit der Stoppuhr. Schreibprogramme schätzen die Lesezeit, nicht die Sprechzeit, und jeder spricht anders schnell. Teleprompter Cut zeigt dir beim Einfügen eine geschätzte Sprechzeit, das hilft beim ersten Kürzen.
Ist das Skript zu lang, streich zuerst Einleitungen („Heute möchte ich …“), dann Wiederholungen, dann den schwächsten Punkt. Selten muss ein Satz kürzer werden, meistens muss einer ganz raus.
Fehler, die Skripte schwach machen
- Der Hook kommt im dritten Satz: Bis dahin ist der Zuschauer weg.
- Zu viele Themen: Ein Video, eine Aussage.
- Schriftdeutsch aus Blog oder Broschüre: liest sich gut, klingt gesprochen steif.
- Kein Abschluss: Das Video hört einfach auf, und keiner weiß, was er tun soll.
- KI-Text ungeprüft übernommen: Er ist ein guter Entwurf, aber erst deine Wörter machen ihn glaubwürdig.